Datacompany vs GA4 + platform-dashboards
De meeste marketingbeslissingen in het MKB worden genomen op GA4 plus de dashboards van Google en Meta zelf. Dat is niet gek: het is gratis en het staat al aan.
Er is alleen wat veranderd. Consent-banners en iOS zorgen dat een flink deel van je bezoekers niet meer meetelt, en elk advertentieplatform rekent conversies aan zichzelf toe. Tel de claims van je platforms bij elkaar op en je komt regelmatig boven je werkelijke omzet uit. GA4 is handig. De vraag is of je er je budgetverdeling op wilt baseren.
Laatst gecontroleerd: 24 augustus 2026, op basis van publiek beschikbare informatie.
| GA4 + platformen | Datacompany | |
|---|---|---|
| Wat het meet | Bezoeken en conversies die je site zelf waarneemt | Het verband tussen spend en omzet per kanaal, per week, ook als de klik nooit gemeten is |
| Consent-weigeraars en iOS-verkeer | Vallen (deels) buiten beeld; GA4 modelleert een deel bij | Geen probleem: het model werkt op budgetniveau, niet op gebruikersniveau |
| Offline kanalen (billboard, radio, podcast) | Niet meetbaar | Volwaardig kanaal in het model |
| Branded search en direct verkeer | Tellen als eigen kanalen; wie ze veroorzaakte blijft buiten beeld | Het model schat welk deel door andere kanalen is aangejaagd |
| Incrementaliteit | Niet beschikbaar; attributie verdeelt wat er al was | Geo-holdouts: causaal bewijs per kanaal |
| Wie het interpreteert | Jij, of je bureau | Wekelijkse samenvatting + maandrapport, met een senior data scientist als vangnet |
| Prijs | Gratis | Niet gratis: 1% van je ad-spend, €999 tot €1.999 per maand. Eerste maand geld terug |
| Setup | Staat waarschijnlijk al aan | API-koppelingen op je bestaande bronnen, wij doen de rest |
Gebaseerd op de publieke documentatie van Google Analytics 4 en de advertentieplatforms, gelezen in augustus 2026. Klopt er iets niet? Mail me, dan pas ik het aan. jeroen@datacompany.nl
“Maar mijn GA4-cijfers en mijn platformcijfers spreken elkaar al tegen”
Klopt, en dat is geen bug. Meta telt view-through conversies mee, Google rekent de laatste klik aan zichzelf toe, GA4 hanteert weer een eigen model. Elk systeem meet vanuit zijn eigen belang en zijn eigen zichtveld.
Daarom modelleren wij op een niveau waar die discussie niet bestaat: spend erin, omzet eruit, per kanaal per week. Die twee getallen komen uit je advertentie-facturen en je eigen omzetdata. Daar kan geen platform-attributie tussen zitten.
Hoeveel mis je eigenlijk sinds de cookiebanners?
Dat verschilt per site, en dat is precies het probleem: je weet niet hoe groot je eigen blinde vlek is. Weigert 30% van je bezoekers analytics-cookies, dan meet GA4 een steekproef, en niet eens een willekeurige, want consent-gedrag verschilt per doelgroep en per apparaat.
Een mix-model heeft dat probleem niet, omdat het geen individuele bezoekers volgt. Het kijkt naar totalen die wél volledig zijn: wat je uitgaf en wat je omzette. Cookieless meten is geen work-around, het is gewoon een andere, oudere meetlaag die finance altijd al gebruikte.
Branded search: je best presterende kanaal is misschien geen kanaal
In elk last-click rapport wint branded search. Logisch: wie je merknaam intypt, was al overtuigd. De interessante vraag is wat die persoon overtuigde. De podcast van vorige maand, het billboard langs de A28, de LinkedIn-campagne?
GA4 kan die vraag niet stellen, want de veroorzaker zit vaak in een kanaal zonder klik. Het mix-model wel: zet je een merkkanaal uit en zakt je branded search twee weken later mee, dan zie je dat verband in de cijfers terug, inclusief hoeveel het scheelde.
“Gratis” is niet je werkelijke prijs
GA4 kost geen licentie, maar iemand moet er elke maand conclusies uit trekken. Dat is een dag bureau-tijd of een middag van je eigen marketeer. En dan de duurdere post: budget dat op de verkeerde plek staat omdat het rapport de verkeerde winnaar aanwees.
Bij €50k maandspend is 10% verkeerd verdeeld budget €5.000 per maand. Wij kosten op die spend €999. De rekensom hoeft maar één keer per jaar goed uit te vallen om het verschil te dekken; wij laten in het maandrapport zien of dat ook gebeurt, met bandbreedtes erbij. Valt het tegen, dan krijg je de eerste maand terug.
Waar GA4 + platform-dashboards beter is
Geen inkoopproces, geen leverancier erbij. Voor een bedrijf dat net begint met adverteren is GA4 plus de platform-dashboards de juiste eerste stap. Begin daar, en kom bij ons terug zodra je wilt weten wat je mist en je budget het rechtvaardigt.
GA4 laat vandaag zien wat er op je site gebeurt, tot op pagina en event. Voor CRO, funnel-werk en site-analyse is het het juiste gereedschap; een mix-model zegt daar niets over.
Doelgroepen, conversie-import, slimme biedstrategieën: binnen het Google-ecosysteem werkt GA4 naadloos. Dat operationele werk vervangen wij niet.
Waarom niet gewoon bij GA4 blijven tot het echt knelt?
Dat kan een prima keuze zijn. Onder de €10k maandspend heeft een mix-model simpelweg te weinig variatie om iets te leren, van ons of van wie dan ook. En tussen de €10k en €50k kan het model wél iets zeggen, maar zou onze bodem van €999 twee tot tien procent van je mediabudget zijn: dan wordt meten zelf het lek. Dan zeggen we dus zelf: blijf bij GA4. Kom terug als je budget over die grens groeit; dan is het gesprek een ander gesprek.
Het kantelpunt zit waar de beslissingen groter worden dan de meetfout. Verschuif je maandelijks tienduizenden euro's op basis van rapporten die 30-40% van je conversies niet zien, dan betaal je de tool al, alleen in verspild budget in plaats van in een factuur. De verborgen kosten bij ons zijn er ook: een leverancier erbij, en een model dat een paar weken data nodig heeft voordat het scherp staat.
Is Datacompany iets voor jou?
- Je geeft minder dan €50k per maand uit aan advertenties: dan is GA4 met een nette maandsheet ernaast genoeg
- Je draait vrijwel alles op één kanaal
- Je hebt vooral site-inzicht nodig: funnels, pagina's, CRO
- Je verdeelt serieus budget over meerdere kanalen en vertrouwt de platformcijfers niet meer
- Offline of merk-kanalen zijn deel van je mix en je wilt weten wat ze doen
- Je wilt dat iemand de cijfers interpreteert in plaats van nóg een dashboard
Geen consistente conversie- of omzetdata? Dan kan geen enkel model je een betrouwbaar antwoord geven, ook het onze niet. Begin daar. Lees wanneer Datacompany niet past.
Benieuwd wat je dashboards je niet vertellen?
Meld je aan voor de beta met je kanalen en maandbudget. We zetten je eigen cijfers naast wat GA4 en de platforms claimen. Het verschil is meestal het overtuigendste argument, welke kant het ook op valt.
Aanmelden voor de beta