Datacompany vs Kickbite

Kickbite's kern is een eigen trackinglaag die herkent wat Apple en adblockers wegfilteren, en die view-conversies bijmodelleert. Dat werkt op advertentie-niveau: je ziet welke ad, welke campagne. Het lost het gat op waar het gat zit: in de meting van kliks en views.

Wij lossen datzelfde gat anders op: door het te omzeilen. Een mix-model volgt geen bezoekers, het legt spend naast omzet, per kanaal per week. Consent-weigeraars, iOS-gebruikers en adblockers zitten daar gewoon in, want je omzet is compleet, ook als de meting van kliks dat niet is.

Het praktische verschil: hun aanpak geeft je meer detail (per advertentie), de onze geeft je meer volledigheid (ook wat nooit geklikt heeft, tot billboards aan toe).

Kickbite schrijft dat hun AI-model machine learning gebruikt om incrementaliteit te simuleren, op basis van positie in de klantreis en gedrag in de shop. Dat is een schatting uit observatiedata: het model kijkt naar wat er gebeurd is en leidt daaruit af wat een kanaal bijdroeg.

Het probleem van elke simulatie is dat ze niet kan zien wat er gebeurd zou zijn zónder het kanaal. Daarvoor moet je iets uitzetten. Wij zoeken daarom in je spend-historie naar momenten waarop dat al gebeurd is, zoals een land dat gepauzeerd werd of een regio die getest is, en meten het verschil met een controlegroep. Dat is trager en minder granulair dan een simulatie. Het is ook het enige van de twee dat causaal bewijs oplevert.

Kickbite koppelt op je shopsysteem: Shopify, Shopware, Magento. De conversie is een order. Voor een webshop is dat precies goed.

Sluit jij deals via een salesteam, offerte of telefoon, dan bestaat je conversie daar niet. Wij halen omzet daarom ook uit je CRM of boekhouding en koppelen die aan het model. Een B2B-bedrijf waarvan 90% van de deals offline sluit, is voor ons een normale klant.

Kickbite rekent per getrackte sessie: €450 voor de eerste 100.000, daarboven €0,005 per sessie. Bij 500.000 sessies per maand is dat €2.450. Traffic-groei kost dus geld, ook als je ad-spend gelijk blijft.

Wij rekenen 1% van je ad-spend met een bodem van €999 en een plafond van €1.999. Boven de €200k maandspend groeit de factuur niet meer mee, hoeveel traffic je er ook bij krijgt. Geen van beide modellen is beter. Ze belonen ander gedrag: bij hen kost groei in bezoekers geld, bij ons kost groei in mediabudget geld, tot het plafond. Reken het na voor jouw situatie; de getallen staan hierboven.