Datacompany vs een MMM-traject bij je bureau
Nu MMM terug in de mode is, bieden veel bureaus en data-consultancies het aan als project: een model op maat, een workshop, een eindrapport. Er zijn in Nederland meerdere partijen die dat degelijk doen.
Deze pagina noemt bewust geen namen, want de afweging is bij vrijwel elk bureau dezelfde. Het is de afweging tussen een foto en een film: een projectmodel vertelt je hoe je mix er tóén uitzag; de vraag is wat je doet in de maanden daarna.
Laatst gecontroleerd: 24 augustus 2026, op basis van publiek beschikbare informatie.
| Bureau-MMM | Datacompany | |
|---|---|---|
| Vorm | Project: opzet, modelbouw, eindrapport en presentatie | Abonnement: model dat doorlopend meedraait |
| Typische prijs | Projecttarieven lopen sterk uiteen; reken op een consultancy-traject van weken tot maanden | €999 tot €1.999 per maand, publiek op de site. Eerste maand geld terug |
| Doorlooptijd tot eerste inzicht | Weken tot maanden, afhankelijk van scope en data-aanlevering | Eerste modeluitkomst binnen een week |
| Als je mix verandert | Nieuwe opdracht of meerwerk | Model herconfigureert doorlopend; zit in de prijs |
| Maatwerk-diepte | Hoog: eigen onderzoeksvragen, workshops, strategie-advies erbij | Gestandaardiseerd product; maatwerk beperkt tot koppelingen |
| Onafhankelijkheid | Let op de dubbele pet: een bureau dat je media inkoopt, beoordeelt met MMM zijn eigen werk | Wij kopen geen media in en draaien geen campagnes |
| Validatie | Verschilt per bureau; vraag altijd naar out-of-sample checks en holdouts | Geo-holdouts + maandelijkse accuracy-rapportage (MAPE, RMSE) |
| Kennisoverdracht | Presentatie en rapport; de modelkennis blijft bij het bureau | Elke aanbeveling met methodiek-uitleg en bandbreedte in het product |
Deze pagina beschrijft de projectvorm in het algemeen, niet één specifieke aanbieder; prijzen en doorlooptijden verschillen per bureau. Herken je je als bureau niet in dit beeld? Mail me, dan pas ik het aan. jeroen@datacompany.nl
De foto veroudert sneller dan je denkt
Een projectmodel is een momentopname van je mix. Verschuif je daarna budget, wat precies de bedoeling was, dan beschrijft het model een situatie die niet meer bestaat. Seizoen draait, een kanaal komt erbij, en het rapport van maart beantwoordt de vragen van september niet meer.
Dat is geen kritiek op de modelbouw; het is de aard van een project. De praktische vraag aan elke aanbieder is dus niet “hoe goed is het model?” maar “wat kost run nummer twee?”, en of dat in de offerte zit.
De dubbele pet
Als het bureau dat je media inkoopt ook je MMM bouwt, beoordeelt het zijn eigen werk. Dat hoeft niet fout te gaan, want er zijn bureaus die dit integer scheiden, maar de prikkel staat verkeerd om: een uitkomst “halveer het kanaal waar wij onze fee op draaien” moet door drie lagen loyaliteit heen voordat hij jou bereikt.
De simpele toets: vraag wanneer het bureau voor het laatst adviseerde om bij zichzelf te bezuinigen. Wij hebben die pet niet. We verkopen geen media, dus een advies om een kanaal te snijden kost ons niets.
Vier vragen die je elk bureau zou moeten stellen
Wordt het model out-of-sample gevalideerd, en krijg ik die cijfers te zien? Hoe wordt incrementaliteit getoetst, met een echte holdout of alleen modelmatig? Wat kost het om het model over drie maanden opnieuw te draaien? En: krijg ik de data en modelkeuzes mee, of blijft die kennis bij jullie?
Een goed bureau beantwoordt alle vier direct. Diezelfde vier vragen mag je ook aan ons stellen. De antwoorden staan verspreid over deze site, en wie ze scherper wil, krijgt ons aan de lijn.
Soms is het bureau gewoon de betere keuze
Een eenmalige strategische herijking, denk aan een nieuwe markt, een merkfusie of een boardvraag over de hele marketingstrategie, vraagt om mensen die meedenken, workshops draaien en context meenemen die in geen enkel product past. Dat leveren wij niet.
Ons product is de verkeerde vorm voor eenmalige vragen en de goede vorm voor een terugkerende: waar moet mijn budget deze maand heen? Veel klanten combineren het overigens: het bureau voor strategie en uitvoering, ons model als onafhankelijke meetlat eronder.
Waar een MMM-traject bij je bureau beter is
Een goede consultant modelleert jouw specifieke vragen mee, zoals prijsacties, distributie of een markttoetreding, en presenteert het aan je board. Die diepte en dat meedenken levert een gestandaardiseerd product niet.
Een bureau vertaalt modeluitkomsten naar campagnestrategie en voert die ook uit. Wij stoppen bij het advies; de handen op de knoppen zijn van jou of je bureau.
Media-inkoop, creatie en meting bij één partij is organisatorisch simpeler dan drie leveranciers. Die eenvoud heeft waarde, zolang je de dubbele pet ziet en er afspraken over maakt.
Waarom niet je bureau het gewoon laten doen?
Omdat je twee verschillende dingen koopt die op elkaar lijken. Het bureau verkoopt een onderzoek; wij verkopen een meetinstrument. Een onderzoek beantwoordt de vraag van nu, grondig en met context. Een instrument beantwoordt elke maand dezelfde vraag opnieuw, goedkoper per antwoord maar zonder de strategielaag.
De verborgen kosten aan de projectkant: elke nieuwe vraag is meerwerk, en de meting stopt als het project stopt. Aan onze kant: geen workshops, geen strategie-advies, geen uitvoering. En als je bureau je media inkoopt, komt ons advies soms tegenover het hunne te staan. Dat laatste is overigens precies het punt.
Is Datacompany iets voor jou?
- Je hebt een eenmalige, strategische vraag met board-aandacht
- Je wilt workshops, context en een partij die meedenkt over de hele marketing
- Je mix is stabiel en één meting per jaar volstaat
- Je verschuift maandelijks budget en wilt de meting laten meebewegen
- Je wilt een meetlat die onafhankelijk is van wie je media inkoopt
- Je wilt projectkwaliteit-methodiek tegen een abonnementsprijs
Onder de €10k mediabudget per maand is ook een bureau-MMM zelden zinnig: de modelonzekerheid is dan groter dan de beslissingen die eronder hangen. Wij beginnen zelf pas rond de €50k, omdat onze bodem van €999 daaronder een te grote hap uit je budget neemt. Zit je ertussenin, zeg dat dan in het eerste gesprek, dan kijken we of het bij jou al zin heeft. Lees wanneer Datacompany niet past.
Eerst de meetlat, dan het gesprek met je bureau?
Meld je aan voor de beta met je kanalen en maandbudget. Binnen een week ligt er een eerste onafhankelijke modeluitkomst. Een goed vertrekpunt voor je volgende bureaugesprek, welke kant het ook op wijst.
Aanmelden voor de beta