Datacompany vs Recast

Terechte vraag als je hun documentatie leest. Het antwoord staat in hun eigen materiaal: 18 tot 27 maanden dagelijkse historie als datavereiste, tien weken naar een productiemodel, een dedicated team van drie mensen per klant. Dat servicemodel heeft een prijs die erbij hoort. Die is niet publiek, wat op zichzelf al iets zegt over het segment.

Voor een Fortune 500-adverteerder is dat allemaal passend. Voor een bedrijf met €40k maandspend is het overkill in tijd, data-eisen en vrijwel zeker in geld. Dat gat is precies waar wij zitten.

Recast stuurt klanten wekelijks een out-of-sample forecast-rapport: het model voorspelt de komende periode, en achteraf zie je hoe goed dat lukte. Dat is de goede standaard, en wij zijn er open over dat ons validatie-verhaal jonger is dan het hunne.

Wat wij vandaag doen: modelnauwkeurigheid (MAPE, RMSE, residu-patronen) staat in elk maandrapport, elke uitspraak draagt een bandbreedte, en waar je historie het toelaat hangt er een geo-holdout als causaal bewijs onder de toerekening. Wat we van Recast overnemen zodra we het waar kunnen maken: doorlopende out-of-sample rapportage als vast productonderdeel. Tot die tijd claimen we het niet.

Recasts model herschat wekelijks tienduizenden parameters, met ROI's die door de tijd bewegen. Op miljoenenspend over twintig kanalen is die complexiteit verdedigbaar: er is genoeg data om al die parameters te voeden.

Op MKB-data is hetzelfde model een risico. Hoe meer parameters, hoe meer data er nodig is om ze te schatten. Anders krijg je precieze getallen met brede werkelijke onzekerheid. Wij houden het model bewust kleiner dan het kan, omdat een kleiner model op dunne data eerlijker is. Dat is geen achterstand in techniek; het is dezelfde Bayesiaanse afweging, op een andere schaal gemaakt.

Recast schrijft zelf dat MMM onder ongeveer $100 spend per dag niet goed kán werken, en dat kleine adverteerders met ~$1.000 per dag aan drie tot zes maanden data al iets hebben. Dat is eerlijk, en het klopt met onze ervaring.

Onder de €10k per maand heeft een mix-model te weinig variatie om iets te leren, en daar zijn Recast en wij het over eens. Onze eigen ondergrens ligt hoger, rond de €50k, en dat is een prijsargument en geen meetargument: met een bodem van €999 zou je daaronder twee tot tien procent van je mediabudget aan meten uitgeven. Daaronder sturen we je weg in plaats van een factuur te sturen, ook als je wilt betalen. Zit je tussen €50k en de schaal waar Recast begint te rekenen, dan is dat precies het segment waarvoor wij dit gebouwd hebben.